フローコンテンツとストックコンテンツの使い方がこの先の勝敗を決める？！
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いつの時代も流れてるってことですね。
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こんにちは。
アナxデジマーケッター ウスイッチこと碓井勝範(@kat1173)です。
ウスイッチってどんな人間？と知りたい方は、こちら を見てみてください。
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今日 2017年2月25日から2017年12月31日までの残り日数：310日
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フローコンテンツとストックコンテンツの使い方でこの先の勝敗を決める
ぼくはそう感じています。
フローコンテンツで興味喚起をしてストックコンテンツに呼ぶ。
でもね、これいくら影響力があってもストックが大した内容でなかったら、、、それが数回続いたら、、、、ぼくは見に行きません。
このフローコンテンツとストックコンテンツの ” 使い方 ” も技術だと思います。
技術は自分で学ぶか人から学ぶかどちらかですが、学ばずにただなんとなく発信している人は、、、ちょっと黄色信号だと思います^^;
フローコンテンツとは？
フローコンテンツってなんでしょうか？
FacebookやTwitter、Instagramなど、常に情報が流れていくコンテンツですね。
常に大量な情報が流れてくるので１年前の情報を拾いにはいきません。
今、目の前に流れてきた情報をキャッチする、そんなイメージでしょうか。
ですので、メディアによっては時間帯が大事になることもあります。
ストックコンテンツとは？
逆にストックコンテンツとは、蓄積するコンテンツをいう意味ですね。
ホームページやブログが分かりやすいですね。
ある特定のキーワードで何年も前の記事を一発で見つけることができます。
これはストックコンテンツのメリットです。
過去でも直近でも関係ありません。
検索する＝分からないことを質問する、知らないことを調べる行為です。
蓄積した量の分だけ検索で見つけてくれる可能性が多くなるわけです。
更にGoogleさんはこのストックコンテンツに価値の順位をつけています。
蓄積しない＝Googleさんから見つけてもらうことを拒否する
という意味を示します。
フローコンテンツとストックコンテンツの使い方がコツ！
下図はぼくのソーシャルメディアからの自社コンテンツへ流入の年間の推移です。
これを見るとやはりFacebookがダントツです。
Facebookやってないと思うと少しゾッとします（笑）
だからこれから何をすべきか？というと、少しずつ切り離しても良い環境を作ろうと思っています。
頼ると依存に繋がりますからね。
というのと、2015年をピークに下がっています。
この図が何を意味するのか？を考えています。
必ず理由がありますからね。
それと2015年から勢いが良いのがTwitter。（殆どやってなかったのに^^;）
数は少ないですが、意外と2015年と2016年差があまりなく、平均的に見られていることが分かります。
そして、この図。
ソーシャルメディアからと検索からと、直接（お気に入りや直接入力）アクセスしてくれてる
じわりじわりですが、GoogleやYahooからの検索が多くなってきて、ソーシャルメディアからの流入が減ってきている。
これはユーザーの動きが明らかに変わってきているのだと思います。
ここの変化はこれから楽しみです。
さらにInstagramはというと、やはり一過性のものにしかならないなと思います。
今年ぐらいで終焉に向かうのではないか？と予想しています。
直接影響ではなく間接的に影響があることはぼく自身もInstagramを使って分かります。
ですが、他サロンさんのデータを見ていてもあながち間違ってはいないんじゃないかと思います。
あ、でも、とりあえずインスタぼくはまずは1,000までやり切りますけどね！
図の判断になってしまうので偏りがあるかもしれませんが、約5年半コンテンツを作り続けてきたので、そんなに遠くはズレてはいないと思います。
まとめ
自社コンテンツ（ホームページ）の価値がこれから更に高まってくる流れになってきていると思います。
2017年2月3日のGoogleでも発表がありました。
[su_quote] ウェブサイトの品質の評価方法に改善を加えました。
ユーザーに有用で信頼できる情報を提供するよりも、検索結果のより上位に自ページを表示させることに主眼を置く、品質の低いサイトの順位が下がります。
その結果、オリジナルで有用なコンテンツを持つ高品質なサイトが、より上位に表示されるようになります。
[/su_quote]
ソーシャルメディアでもスルーされるようなコンテンツばかりを発信してても意味がなくなるということを言っています。
これだけの情報量の中で見つけてもらうためには、ちゃんと届ける情報に価値がでるのは当たり前のことです。
これから更に知識の差が結果の差になると肌で感じます^^
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カットやカラー、パーマの技術も大切ですが、
人財を確保する技術
人に伝えてお店にきてもらう技術
データからお客様の動向を把握する技術
会社経営を存続させる技術
これらの技術もこれからは大事な技術だと思っています。
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